|
Нэйминг - это процесс разработки имени. Он требует индивидуального творческого подхода. Название должно прежде всего помогать выделиться новому продукту на фоне конкурентов и обеспечить создание собственной ниши на рынке.
Человеческое сознание устроенно так, что лучше всего запоминается уникальное, творческое, чувственное и выделяющееся из общей массы. Кроме того, название должно вызывать доверие у будущих потребителей товара или услуги, создавать долговременные положительные ассоциации.
Название должно усиливать позиционирование продукта, при этом не стоит забывать о создании положительных эмоциональных ощущений.
Названия брендов должны:
- Передавать сущность продукта; подчеркивать его уникальность.
- Захватывать внимание потребителя и работать на стимулирование вдохновения.
- Соответствовать имиджу бренда.
- Быть простым для запоминания.
- Создавать визуальный и аудиальный образ, запечатлевающийся в памяти потребителя.
- Внушать доверие, вызывать положительные эмоции.
|
