|
Медиапланирование включает в себя:
> Анализ рынка, целевой аудитории и маркетинговой ситуации;
> Постановку рекламных целей;
> Определение приоритетных категорий СМИ;
> Определение оптимальных значений показателей эффективности (TRP, Coverage, Frequency и т.д.);
> планирование этапов рекламной кампании во времени
> распределение бюджета по категориям СМИ.
Для начала определимся в терминах:
Если говорить упрощенно, медиапланирование - это выбор оптимальных каналов размещения рекламы, проводимый с целью достижения максимальной эффективности рекламной кампании.
Хотя официально такой классификации не существует, но можно выделить два варианта
медиапланирования:
1. Теоретическое планирование.
2. Практическое планирование.
|
